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科技為戶外廣告帶來革命 - 德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君Shirley Chan

July 20, 2018

文:小富婆

 

說到廣告,大家從前只會想到電視、報章和雜誌這些渠道,但隨著科技日新月異,廣告已是無孔不入,即使走在街上,亦往往被戶外廣告包圍,而具創意的戶外廣告,更為我們上班下班的的旅程添上不少生氣。德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君(Shirley)表示,隨着資訊科技的發達,報紙及電視廣告已不再是主流,戶外廣告一躍成為客戶的時代新寵,戶外廣告可結合日常生活,提供實用資訊之外,仲好睇、好玩 !

 

創新戶外廣告方案

 

經過港鐵站,必定會見到形形色色的廣告,「港鐵是大部份市民上班、上學、娛樂消閒及購物必經之地,而且連接商場及食肆,人流量高,宣傳效果出眾。最早期出現在港鐵站的是靜態的燈箱廣告,後來我們推出了全港首架廣告列車,在廣告車身賣廣告,時至今日,廣告形式不再局限於一個燈箱或一架列車,而是整個港鐵站。」

 

Shirley憶述公司過往與澳門銀河酒店合作做過全港首個「Power Station」的宣傳廣告,推廣澳門銀河酒店開幕,廣告全面覆蓋整個港鐵尖沙咀站,由大堂,扶手電梯兩側,以至月台都滿佈搶眼奪目的廣告,百份百接觸到目標群眾,成為全港熱話。

 

 

德高貝登作為港澳戶外廣告媒體企業的先驅,亦充分利用科技實踐了多個創新的廣告概念。去年,德高貝登與杜莎夫人蠟像館合作,於港鐵中環及香港站,推出全港首個利用擴張實境(Augmented Reality, AR)及Beacon技術的互動遊戲,港鐵乘客只需在手機下載應用程式「Connect on the go」,即可在站內「追星」,與不同的國際名人虛擬自拍,廣告不但睇得,仲玩得,獲得客戶及大眾一致好評。

 

 

戶外廣告除了創新以外,Shirley亦分享一個重要的廣告概念──融入生活,讓受眾覺得廣告並不是硬性的推銷,而是與生活息息相關的推介。近年,德高具登致力發展戶外電子廣告,現時港鐵約有300個電子廣告屏,提供動態的廣告,並可提供實時資訊,如在電子廣告屏推廣美白產品,廣告可以加入由天文台提供的UV指數,將廣告不經意地融入生活之中,達到最佳的宣傳效果。」

 

 

體驗式廣告

 

傳統廣告靠包裝、代言取勝,時至今日,每個生意人都知道包裝設計的重要性,當每項產品都美輪美奐,難分高下,如何能在眾多競爭者中突圍而出?於是,德高貝登推出「體驗式」的廣告,讓消費者親身與品牌互動。

 

「YSL Beauty是其中一個出色的案例,它為機場帶來史無前例的360度影片拍攝及VR體驗,利用嶄新的科技讓旅客親身感受巴黎的醉人美麗,正正切合其產品想帶出的巴黎時尚風格。是次廣告吸引很多年輕人前來拍照留影,成功吸引了一批年輕的客戶群參與及選購產品。」

 

 

未雨綢繆 開發大數據

 

Shirley曾於電視廣告界工作,繼而投身德高貝登戶外廣告多達20年,她意識到未雨綢繆的重要性,「時代不斷變遷,不能只著眼於現在,德高貝登已開始籌備未來5年的計劃。 早年,德高貝登已大力發展技術應用同大數據分析,比如通過針對目標受眾數據分析及即時動態內容新科技,為客戶提供有效的廣告行銷方案。較早前,更推出一個全新自動化廣告管理規劃的港鐵廣告目標顧客廣告行銷平台(Audience Targeting),能更精準地針對客戶的目標群眾投放廣告,大大提升廣告既成效。」

 

圖片來源:Insight Media、JCDecaux Transport


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