互聯網曾經是容讓有機接觸的地方。曾經。

 

不少企業認為,登上Google頁首就等同接觸大量有機流量;作為一個企業管理層,如果你還認為SEO(搜尋引擎最佳化)是致勝的不二法門,那代表你還停留在上一個時代。

 

那是因為Google現已不再是「公平」的地方,隨便鍵入一個關鍵字,第一個搜尋結果會是Google付費廣告,或是大型網購網站的商品連結(理所當然也是付費效果),其後就是Wikipedia的相關頁面,再來可能是Google字典、地圖、新聞搜尋結果,第一條有機連結(organic link)會被擠到第四、第五順位。

 

如果用電腦開啟網頁還好,如果使用手提電話瀏覽的話,搜尋後只會看到Google自己的內容,用戶需要繼續拉向下才會看到真正的有機內容。更不用說要從千千萬萬個網頁脫穎而出,登上搜尋結果首頁如何的難過登天。

 

擺脫迷思 發掘新渠道

 

Google仍然是世界第一的搜尋器,這是毋庸置疑的。在Google排名領先可以帶來非常可觀的流量,亦是無可爭議。不過,事實擺在眼前,有機接觸的空間正在收縮,而繼續投放資源在SEO上反而有可能弄巧反拙,資源錯配而蠶食事業。

 

內容銷售正在經歷一場變革,一些新的平台亦正嶄露頭角,除了盛行多年的社交媒體外,付費式訂閱通訊、隨選(on demand)內容以及打造自屬內容生態圈已經漸漸成為新的潮流,企業亦需慎重思考屬於自己的網上營銷策略。